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新聞來源: 魔方網

Yahoo奇摩遊戲與資策會產業情報研究所(MIC)暨國內魔方網以及多家遊戲媒體合作,共同進行 2015 台灣遊戲市場春季大調查,其結果顯示Yahoo玩家的平均收入與娛樂花費皆高於一般玩家,另外在資訊需求上,除了遊戲最高以外,對於電信用卡推薦 ptt影、運動、新聞、美食、旅遊的資訊需求也相對較高。

深耕遊戲市場多年的 Yahoo 奇摩,從 2009 年起開始每年都會進行遊戲市場調查, 今年為擴大瞭解全台灣遊戲玩家的使用概況,特別與 MIC 暨國內多家遊戲媒體合作,於 2015 年 4 月 24 日至 5 月 26 日間進行大規模的線上問卷調查,有效樣本數為7,534 份,在 95% 信心水準下,抽樣誤差為正負 1.13%。

根據 Nielsen 2015 第一季 的調查,整體台灣遊戲市場人口規模約有 760 萬人,進一步細分遊戲種類玩家,其中線上遊戲與手機遊戲玩家各有 460 萬;其次是電腦單機版遊戲玩家將近有 300 萬,電視主機遊戲則有 150 多萬人。

在這份報告裡,可以看出台灣玩家以男性為主,約占 83.6% ,平均年齡為 30 歲。在職業與學歷分佈上,以上班族為主 56% ,其次為學生 30.0% 。在學歷分佈上,以大學生為主 53% ,其次為高中職生 26% ,研究所以上的比例為 8% 。在年收入部分,銀行信用卡優惠台灣玩家 2014 年年收入平均為新台幣 38.9 萬元,近半數玩家年收入為 30 萬元以下。至於在娛樂上的總消費方面(包含閱讀、遊戲、影視、音樂等),全體玩家平均為 16,868 元。

針對 Yahoo 玩家進一步分析後,發現與整體玩家有些許差異,Yahoo 玩家的女性比例略多(18.3%),平均年齡也略高(32 歲)。在職業與學歷上,Yahoo在上班族比例略高(63%),學歷也較高。

Yahoo 玩家學歷以大學生為主 52%,其次為高中職生 20%,研究所以上的比例為12%。整體來說,Yahoo 玩家反映出 Yahoo 會員的整體群像,這與之前 2009 年到2014 年 Yahoo 單獨進行的遊戲市場調查的數據雷同。

值得一提的是,Yahoo 玩家的平均收入與娛樂花費都高於一般玩家,平均年收入超過 47 萬,在娛樂總消費上高出一千元,為 17,868 元。此外,Yahoo 玩家在電影、運動、新聞、美食、旅遊的資訊需求比一般玩家略高。

在各遊戲平台玩家比例上,台灣玩家偏向智慧型手機遊戲與電腦線上遊戲,分別以 70.9% 與 54.3% 位居遊戲平台前兩名,但仍有超過四成以上的是電玩主機遊戲與電腦單機遊戲的玩家。性別交叉分析後,超過八成的女性玩家玩智慧型手機遊戲。值得一提的是,Yahoo 玩家在行動遊戲(智慧型手機與平板電腦)的比例略高。

在各遊戲平台玩家付費率與花費上,各平台玩家有明顯差異,付費比例上,以電玩主機和電腦線上遊戲最高;至於月平均花費部分,則是電玩主機遊戲與電腦網頁遊戲最高,上看 1,200 元以上。Yahoo 遊戲頻道長期經營網頁遊戲,Yahoo 玩家在電腦網頁遊戲上累積哩程的付費率與花費都高於整體玩家。

在遊戲題材喜好與風格分佈上,「歐洲奇幻」是台灣玩家最喜愛的題材;而「日系動漫」是台灣玩家最喜愛的風格。從性別來看,則可發現男女兩性在風格喜好上有明顯的差異,女性特別偏愛「Q 版可愛」。再細分 Yahoo 玩家對於題材、風格偏好方面,則奇幻、寫實、日系動漫等較受青睞。

在平均遊戲數量與遊戲時間方面,不論遊戲平台為何,由於 Yahoo 玩家由於有 63% 是上班族,遊戲時間略短,再加上同時遊戲數量多為 2~3 款,跟整體玩家相比,可說是相對輕度玩家。

台灣玩家作業系統的比例以 Android 為主,高達 76.7%;然而Yahoo玩家使用 iOS 作業系統的比例略高(整體為 22%,Yahoo 玩家為 26%)。在行動遊戲的偏好類型、行動遊戲資訊來源、玩家最喜愛的遊戲類型以及行動遊戲付費管道方面,Yahoo 玩家與整體玩家並無太大差異,如玩家開始一款行動遊戲的原因以受到人際影響為主因,其次為玩法或嘗試新遊戲。

在行動遊戲資訊來源方面,有 53% 的玩家,其資訊來源是 App Store、Google Play,接下來則是朋友推薦與遊戲網站。最喜歡的遊戲前三名以寶石方塊類為主佔 48%,其次是策略模擬與角色扮演。Yahoo 玩家在智慧型手機遊戲的付費率為 45%,在付費管道上,有 58% 的玩家,以線上信用卡為主,其次為手機小額付費和超商買實體點卡。

整體而言,電腦線上遊戲玩家最喜愛的類型前三名分別是角色扮演、鬥塔與射擊。Yahoo 的線上遊戲玩家喜歡的類型與整體玩家一致。Yahoo 玩家開始一款線上遊戲的原因主要以遊戲玩法 47%、朋友推薦 46% 與畫面 35% 為主因。有 52% 玩家的遊戲資訊來自遊戲網站,其次是 42% 的朋友推薦,以及 31% 的官方網站。Yahoo 玩家在線上遊戲的付費率高達 77%,有 49% 玩家習慣到超商購買實體點卡來進行付費,各有 31% 的使用線上信用卡與手機小額付費。

在遊玩類型偏好上,全體玩家最喜愛的類型前三名分別是「角色扮演」、「策略模擬」與「卡牌」。性別交叉分析後,男性喜愛的類型排名與整體一致,但女性則為是「角色扮演」、「益智」與「橋牌麻將」。

在 Yahoo 的網頁遊戲玩家方面,有 45% 玩家喜歡角色扮演類遊戲,其次是策略模擬與益智類。有 45% 玩家因為免安裝立即玩的關係而選擇玩網頁遊戲,其次是喜歡該遊戲的玩法,以及嘗試新遊戲或周遭朋友在玩受到影響。在遊戲資訊來園方面,有 46% 玩家的遊戲資訊來自遊戲網站,其次是看到社群網站廣告以及朋友推薦。有 38% 玩家習慣手機小額付費與線上信用卡來進行付費,其次是 36% 在超商買實體點卡作為付費管道。

為全方位滿足遊戲玩家對於認識遊戲、下載、玩遊戲等不同的需求,Yahoo 遊戲頻道提供「一站購足」的服務,結合編輯精選、遊戲推薦、人氣排行榜、新聞快訊與遊戲專區等,含線上遊戲、手機遊戲、網頁遊戲、行動遊戲app等,讓玩家直接登入立即玩。今年起 Yahoo 又與 Hiiir 時間軸合作,對外正式推出行動遊戲的資訊平台Yplay,提供新聞內容、虛寶追蹤、圖文攻略、電競影音、線上試玩等多元服務,讓玩家在手機上有更資訊來源選擇。





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2015-08-03




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